Der Produktentwicklungsprozess umfaßt alle Aktivitäten von der Produktidee bis zur Marktentnahme des Produktes. Schwerpunkte der Aktivitäten, für die das Innovationsmanagement zuständig ist, liegen bei allen Aktivitäten bis zur Markteinführung und der anschließen Übergabe der Verantwortung an Verantwortliche für das Routine-Geschäft.